我國白酒的歷史悠久，具有多種多樣的包裝設形式，而且所使用的材料也大不相同。白酒企業(yè)因自身文化和類(lèi)型的差異，在對白酒外觀(guān)包裝進(jìn)行制作和選材時(shí)也存在著(zhù)不同。紙質(zhì)、鐵質(zhì)都屬于較為常見(jiàn)的白酒外包裝材料。
例如，使用紙質(zhì)作為外包裝材料的金六福白酒，其整體外觀(guān)結構為立方體，為便于人們開(kāi)啟，開(kāi)口設置在包裝盒上方。同時(shí)，為確保白酒得以?xún)Υ�，白酒內包裝常用的材料為玻璃和陶瓷，如果白酒所使用的內包裝材質(zhì)為玻璃，對其進(jìn)行設計時(shí)要充分考慮產(chǎn)品的文化特性，在色彩使用時(shí)要合理選擇色彩添加方式，例如，添加或噴涂。陶瓷包裝一般是高檔酒常用的內包裝材質(zhì)，需要較多的資金成本投入，相較于玻璃材質(zhì)更能凸顯出白酒的文化特性。就目前白酒市場(chǎng)而言，常用的包裝色彩多是紅、金、白等，例如，茅臺、五糧液、汾酒等。與傳統陶瓷藝術(shù)進(jìn)行融合，有利于凸顯白酒深厚的文化內涵，而瓶身所使用的字體多為書(shū)法字體和創(chuàng )意字體。要想保障白酒外觀(guān)設計吸引更多消費者的注意，就要確保白酒本身的特性得以體現，并以此展開(kāi)設計，例如，色彩、材質(zhì)、字體等多元化元素著(zhù)手進(jìn)行設計。
當前，白酒外觀(guān)包裝設計中較流行的是概念包裝，而郎酒的包裝特點(diǎn)最為明顯，更能吸引消費者的注意。郎酒包裝的瓶身色彩主體為紅色，加以金色進(jìn)行裝飾；外觀(guān)設計從“紅花郎”的白酒名稱(chēng)著(zhù)手，組合使用“紅”“紋”“郎”三個(gè)元素。瓶身整體是顯著(zhù)色彩和精美圖案的結合，在融入中國書(shū)法的“郎”字，給人一種新穎的視覺(jué)體驗，白酒的名字和整體包裝設計高度有機地融合在一起�？梢�(jiàn)，概念包裝設計不但要追求外觀(guān)的精致，還要強調酒的內涵與包裝之間的強烈關(guān)聯(lián)。